Ativando públicos personalizados na Meta (Facebook)

A proposta deste artigo consiste em demonstrar como utilizar seu próprio funil de vendas para segmentar seu público-alvo, seja para qualificação ou exclusão de audiências que não apresentam interesse comercial para seu negócio.

Ao executar campanhas de tráfego pago, o objetivo primordial é qualificar progressivamente os leads gerados. Nenhum profissional de marketing deseja investir recursos financeiros em leads desqualificados que não convertem em vendas.

Este guia apresentará o processo para criar uma conversão personalizada no Único Tracker e direcioná-la exclusivamente para públicos específicos dentro do Meta Ads (Facebook).

Como pré-requisito, é necessário possuir uma conversão personalizada configurada e operacional dentro da plataforma Único. O procedimento detalhado para essa configuração está disponível em artigo complementar.

Para fins de exemplificação, utilizaremos uma conversão personalizada denominada "CLICKTOREGISTER". Este evento é acionado automaticamente sempre que um usuário seleciona um plano no website e é direcionado para a página de cadastro.

Procedimento no META ADS:

Acesse o "Gerenciador de Eventos" da plataforma. Dentro desta seção, o evento criado já estará disponível e visível - em nosso exemplo, 

CLICKTOREGISTER.

Concluída essa etapa, isso significa que o Facebook está recebendo seus eventos personalizados. Entretanto, ainda é necessário criar a Conversão Personalizada dentro da plataforma Meta.

Procedimento:

1. Acesse no menu lateral a opção: Conversões Personalizadas

1. Clique em "Criar Conversão Personalizada"

1. Preencha os campos solicitados. No campo "Evento", selecione o evento que está sendo enviado para a Meta. Em nosso exemplo, trata-se do "CLICKTOREGISTER"

Concluída esta configuração, sua conversão estará devidamente estabelecida na Meta. Com essa implementação, torna-se possível executar campanhas com objetivo de otimização direcionado especificamente para este evento.

Adicionalmente, é viável criar públicos personalizados utilizando este evento como critério de segmentação para definição da audiência.

Procedimento:

1. Acesse a seção: Públicos

1. Navegue por: Criar Público → Personalizado → Site

Selecione o EVENTO que está sendo enviado - em nosso exemplo, "CLICKTOREGISTER".

Execute a criação de seu público personalizado.

Conclusão:

Ao finalizar este procedimento, você dominou o processo de aproveitamento das conversões personalizadas do Único Tracker para criação de públicos na Meta e configuração de conversões otimizadas para campanhas publicitárias.

Desta forma, será possível explorar integralmente o potencial de seu funil de vendas, implementando rastreamento e segmentação estratégica em cada etapa do processo. O resultado é a ativação direcionada das audiências adequadas com as mensagens publicitárias correspondentes.